Google’ın çevrimiçi reklamcılık pazarlarında yasadışı tekel sahibi olduğu tespit edildi ve bu, bir ABD federal yargıcının önemli bir antitröst kararına işaret ediyor. Perşembe günü Virginia Doğu Bölgesi’ndeki Bölge Yargıcı Leonie Brinkema tarafından verilen karar, Eylül 2024’teki bir davayı takip ediyor ve şirkete karşı bir yıldan kısa bir süre içinde verilen ikinci büyük antitröst kararını temsil ediyor. Mahkeme, Google’ın dijital reklamcılık ekosisteminin iki kritik sektörünü tekeline aldığını tespit etti: yayıncı reklam sunucusu pazarı ve reklam borsası pazarı. Yargıç Brinkema, bu uygulamaların hem çevrimiçi yayıncılara hem de tüketicilere önemli ölçüde zarar verdiği sonucuna vardı.
Genel gösterim reklam araçlarıyla ilgili üçüncü bir iddia, mahkemenin söz konusu pazarın Google’a özel olarak açıkça tanımlanamayacağını belirtmesiyle reddedildi . Bu karar, Google’ı dijital reklamların alım satımını haksız yere kontrol etmek için konumunu kullanmakla suçlayan ABD Adalet Bakanlığı tarafından açılan bir davadan kaynaklanmaktadır. Duruşmada 39 canlı tanığın ifadeleri, ek ifadeler ve çok sayıda destekleyici belge yer aldı. Mahkeme, DoubleClick ve Admeld gibi satın almaları içeren Google’ın reklam teknolojilerinin entegrasyonuna odaklandı. Yargıç Brinkema, bu entegrasyonların şirketin rekabeti engelleyen bir şekilde hakimiyetini güçlendirmesini sağladığını tespit etti.
Ancak mahkeme bu satın almaların kendi başlarına rekabete aykırı olduğunu tespit etmedi. Google, karara itiraz edeceğini belirtti. Şirketin Düzenleme İşlerinden Sorumlu Başkan Yardımcısı Lee-Anne Mulholland, yazılı bir açıklamada şirketin yayıncı araçlarıyla ilgili mahkemenin sonucuna katılmadığını ve Google’ın reklam teknolojisinin basitliği ve etkinliği nedeniyle yayıncılar için bir tercih olmaya devam ettiğini vurguladı. Adalet Bakanlığı, kararı dijital reklamcılık sektöründeki tekelci uygulamaları ele alma çabalarında önemli bir gelişme olarak nitelendirdi.
Dava, reklamverenler ile çevrimiçi yayıncılar arasındaki bağlantıları kolaylaştıran Google operasyonlarının 31 milyar dolarlık bir bölümünü hedef alıyor. Reklam davasına ek olarak, Google arama motoru operasyonlarıyla ilgili antitröst zorluklarıyla karşı karşıya kalmaya devam ediyor. Bu konudaki çözümleri belirlemek için gelecek hafta ayrı bir davanın başlaması planlanıyor. Olası sonuçlar arasında, daha fazla yargı kararına bağlı olarak Google’ın işinin bazı bölümlerinde yapısal değişiklikler yer alıyor. Hukuk uzmanları, hükümetin tüm suçlamalarda başarılı olmamasına rağmen, mahkemenin kararının devam eden düzenleyici inceleme için bir temel oluşturduğunu belirtti. Reklam davasının çözümler aşaması için henüz bir tarih belirlenmedi. – MENA Newswire Haber Masası tarafından .